El creativo y la traducción a sistemas simbólicos comunicables

1. Signos Gráficos Representativos: Trazos y formas representadas de forma gráfica a través de signos puramente denotativas. Ej: Imagen fotográfica a color de una pizza con todos sus ingredientes, montada en una espátula, en contraste con un repasador y una mano de un chef.
2. Signos Gráficos Simbólicos: Son las palabras o texto escrito en una gráfica que sintetizan el contenido proveniente de los signos gráficos representativos. Ej: Textos en color Azul “Introducing Our Inspired New Pizza” “2Medium 2Topping Pizzas $5,99 each”. Ej 2: Textos en color Rojo “ New Sauce. New Crust. New Cheese. Still Round”.
3. Signos Gráficos Simbólicos “Ritualizados”: Son marcas o formas de identificar o diferenciar un producto empresa etc. de manera arbitraria. Ej: Isologotipo de “Dominos Pizza”.

Mensaje: Es la propuesta perceptual elaborada por uno a varios emisores con el objeto de que uno o varios receptores la interpreten como portadora de determinada significación; se concreta en un discurso. El mensaje en la publicidad es portador del significado de que la pizza se compone por una nueva receta pero su calidad es la misma. Esto lo vemos en los emisores visuales Icónicos Gráficos Representativos, y Gráficos Simbólicos y Gráficos Simbólicos Ritualizadores, por igual.

Discurso: Conjunto De forma y contenido que se produce al extraer signos de un sistema y disponerlos secuencial y o temporalmente según determinada configuración (línea, plano o volumen). Es el producto final de la disposición de los signos sumándole el mensaje que transmite. En el afiche gráfico es un discurso publicitario, el de un lanzamiento de producto de la Pizza Domino’s con la nueva receta

Texto: Es necesario para obtener un discurso. Este consiste de la yuxtaposición material de las formas de determinados signos previamente seleccionados con independencia de contenidos de cada uno de dichos signos. Dentro de este se encuentra el Contexto. Es la relación entre los Signos Gráficos Representativos y los signos Gráficos Simbólicos; donde los primeros vendría a ser la imagen fotográfica de la pizza y los segundos aquellos textos que les otorgan sentido.

Contexto: Consiste de un conjunto de signos que acompañan física y perceptualmente un
signo y le confieren un valor particular, abarcando así la totalidad de los signos del texto. Los el

contexto en nuestro afiche publicitario está conformado por los signos de la
espátula, ingredientes, repasador y cocinero. Estos le confieren nuevo y mayor sentido al
signo “Pizza”.Cocina- ingredientes- etc.

• Sistema de Significación (En cuanto a la Significación Publicitaria): Es el resultado de un ordenamiento de determinados signos que constituyen un texto con caracteres perceptuales diferentes a todo otro tipo de texto debido a un conjunto de pautas. Resultado que transmite la publicidad a través del texto.